Programmbeschreibung

Nachhaltigkeit ist zu einem zentralen Thema in Wirtschaft und Gesellschaft geworden – doch nicht alles, was grün erscheint, ist auch tatsächlich nachhaltig. Dieser Lernbaustein sensibilisiert Mitarbeitende für das Thema Greenwashing und vermittelt fundiertes Wissen über Strategien, Risiken und rechtliche Entwicklungen irreführender Nachhaltigkeitskommunikation.

In vier Modulen geht es um Grundlagen, Kommunikationsmuster, rechtliche Rahmenbedingungen und den Praxistransfer. Die Teilnehmenden lernen, problematische Aussagen zu erkennen, einzuordnen und zu vermeiden. Ziel ist es, Kommunikationssicherheit zu gewinnen und Transparenz als Grundlage für Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu verstehen.

MODUL 1: GRUNDLAGEN – NACHHALTIGKEIT ODER NUR SCHÖNER SCHEIN?

Zum Einstieg werden zentrale Begriffe, Formen und Wirkmechanismen von Greenwashing vorgestellt. Unterschieden wird zwischen glaubwürdigem Nachhaltigkeitsengagement und oberflächlichen Scheinlösungen.

MODUL 2: GREENWASHING ERKENNEN UND VERMEIDEN

Anhand typischer Kommunikationsmuster und Beispiele aus Wirtschaft und Medien wird gezeigt, wie Greenwashing funktioniert – und wie man es vermeiden kann. Die Teilnehmenden entwickeln Kriterien für glaubwürdige, überprüfbare Aussagen in der eigenen Praxis.

MODUL 3: RECHTLICHE UND ETHISCHE ORIENTIERUNG

Das Modul vermittelt einen Überblick über aktuelle rechtliche Entwicklungen, insbesondere auf EU-Ebene, und beleuchtet ethische Maßstäbe glaubwürdiger Kommunikation. Gemeinsam werden Beispiele reflektiert, um Graubereiche besser einschätzen zu können.

MODUL 4: TRANSFERWERKSTATT – GLAUBWÜRDIG KOMMUNIZIEREN UND BERATEN

Zum Abschluss wird der Bezug zur Praxis gestärkt: Die Teilnehmenden übertragen das Gelernte auf eigene Kommunikationssituationen, reflektieren Fallstricke und entwickeln Strategien für transparente Nachhaltigkeitskommunikation im

Arbeitsalltag.

Das Projekt „Sustainability Hub“ wird im Rahmen des Programms „Wandel der Arbeit sozialpartnerschaftlich gestalten – weiter bilden und Gleichstellung fördern“ durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und die Europäische Union über den Europäischen Sozialfonds Plus (ESF Plus) gefördert.